Autor(a): Marina dos Santos Franco
Orientador(a): Profa. Dra. Adriana da Rosa Amaral
Data da defesa: 19/02/2025
Este estudo analisa como a influência digital pode promover causas sociais, com foco no projeto “Faxina Mil Grau”, liderado pela influenciadora Ellen Mil Grau. A pesquisa fundamenta- se nos conceitos de cibercultura de Lévy (1997) e Lemos (2005), que discutem a transformação das interações humanas no ambiente digital, e nos estudos de Poell, Nieborg e van Dijck (2020) sobre a plataformização, que abordam as implicações culturais e econômicas das plataformas digitais. Complementam a análise as reflexões de Abidin (2016) e Karhawi (2020) sobre autenticidade e influência digital, e de Grohmann (2020) e Han (2018) acerca da uberização do trabalho e da sociedade da transparência. A metodologia utilizada é o estudo de caso, de acordo com Yin (2015), com abordagem qualitativa e quantitativa. Foram analisados os dez vídeos de maior engajamento no Instagram de Ellen Mil Grau com foco nas estratégias narrativas, métricas de engajamento e comentários do público. Além disso, utilizamos a técnica de análise temática para identificar padrões nos conteúdos e entrevistamos a influenciadora para compreender sua percepção sobre o impacto de suas ações sociais. Os resultados apontam que a narrativa de Ellen, marcada por empatia e humor, amplia a visibilidade de causas sociais, mas também reforça a mercantilização do ambiente digital e a dependência de patrocínios. Portanto, este trabalho contribui para os debates sobre as dinâmicas de engajamento, autenticidade e monetização no mercado de influência digital, oferecendo reflexões sobre o potencial transformador e os limites das plataformas no contexto social contemporâneo.
Palavras-chave: Influência digital; plataformização; engajamento social; autenticidade; estudo de caso.
Área de Concentração: Comunicação e Cultura Midiática.
Linha de Pesquisa: Contribuições da Mídia para a Interação entre Grupos Sociais.
Autor(a): Fernando Antônio Rodrigues Neves
Orientador(a): Profa. Dra. Barbara Heller
Data da defesa: 21/03/2025
A pesquisa analisou o noticiário da Folha de São Paulo, embasada nos conceitos de memória, diluição do real, pós-verdade, pós-memória e noticiabilidade. Os autores que orientaram as análises foram Orlandi, Hirsch, Halbwachs, Pollack, Rivera, Seixas, Traquina, Peucer, Sousa, Silva, Bosi e Araujo. O trabalho identificou, nas matérias veiculadas, que o jornal foi opinativo, quando deveria manter-se informativo, deixando, portanto, de publicar o contraditório. Certos elementos identificados na construção dos textos indicam que seus autores partiram de ideias pré-concebidas, orientadas pela visão do antagonismo EUA X URSS, presente na Guerra Fria.
Essa orientação influenciou na maneira de eles interpretarem os fatos reais e deixou o leitor sem condições de tirar suas próprias conclusões a respeito dos acontecimentos. O trabalho também mostrou que a forma como o consenso é desenvolvido faz parte de uma estratégia de governo que atua a partir da manipulação de ideias, a fim de direcionar as opiniões da sociedade.
Palavras-chave: Guerra, jornalismo, memória, pós-verdade, pós-memória.
Área de Concentração: Comunicação e Cultura Midiática.
Linha de Pesquisa: Configuração de Produtos e Processos na Cultura Midiática.
Grupo de Pesquisa da UNIP cadastrado no CNPq: Mídia, Cultura e Memória.
Autor(a): Tânia dos Santos Jorge
Orientador(a): Profa. Dra. Clarice Greco Alves
Data da defesa: 28/04/2025
O objetivo geral desta dissertação é refletir sobre a noção de ‘cult ’ a partir de uma análise panorâmica da seção ‘filmes cult ’ no catálogo da plataforma digitla (streaming) MUBI em termos de gêneros e nacionalidade. Para alcançar este objetivo, a pesquisa busca encontrar, dentro da plataforma MUBI, a popularidade que move o nicho de apreciadores de filmes cult.
Palavras-chave: Filmes cult, Streamings, Plataformas Digitais, MUBI.
Área de Concentração: Comunicação e Cultura Midiática.
Linha de Pesquisa: Contribuições da Mídia para a Interação entre Grupos Sociais.
Grupo de Pesquisa da UNIP cadastrado no CNPq: Mídia, Cultura e Memória.
Autor(a): Camila Coronado Gonçalves
Orientador(a): Profa. Dra. Malena Segura Contrera
Data da defesa: 23/06/2025
A presente dissertação investiga a influência dos K-Dramas no imaginário da masculinidade entre espectadores brasileiros. Para tanto, analisou o tema da masculinidade no imaginário midiático, com foco nas produções audiovisuais seriadas coreanas (K-Dramas). Com base no imaginário arquetípico, teoria da mídia e da psicologia profunda, o estudo demonstrou que os K-Dramas não apenas entretêm, mas também moldam valores culturais e emocionais ao apresentarem estereótipos de masculinidade com características específicas que equilibram força, sensibilidade e empatia. A pesquisa adotou uma abordagem metodológica mista, combinando métodos quantitativos e qualitativos para examinar a recepção dos K-Dramas no Brasil. A coleta de dados foi realizada por meio de uma enquete online, que reuniu 1.097 respostas (939 de mulheres). Esses dados foram analisados por meio de categorias temáticas e estatísticas específicas, derivadas da própria enquete, com o intuito de mapear e comparar as representações de masculinidade emergentes, que apontaram para o perfil de uma masculinidade contrastante com a predominante na cultura brasileira. A dissertação também abordou a popularização dos K-Dramas no Brasil e sua relação com a influência da Hallyu (onda coreana), evidenciando o papel das plataformas de streaming e das redes sociais na disseminação dessas produções. A pesquisa demonstrou que a audiência brasileira valoriza aspectos como romance, narrativa envolvente e a construção de personagens masculinos que desafiam estereótipos tradicionais. O estudo conclui que os K-Dramas desempenham um papel significativo na formação do imaginário social ao promover uma masculinidade mais emocionalmente acessível e colaborativa, abrindo espaço para debates sobre identidade e relações de gênero. Sugere-se que pesquisas futuras aprofundem o impacto dessas narrativas em diferentes grupos demográficos, bem como a interação entre o público e essas representações culturais
Palavras-chave: K-Dramas; Masculinidade; Imaginário; Arquétipos; Cultura pop.
Área de Concentração: Comunicação e Cultura Midiática.
Linha de Pesquisa: Contribuições da Mídia para a Interação entre Grupos Sociais.
Grupo de Pesquisa da UNIP cadastrado no CNPq: Mídia e Estudos do Imaginário.
Autor(a): Silvio Cesar de Oliveira
Orientador(a): Profa. Dra. Carla Montuori Fernandes
Data da defesa: 25/06/2025
Os espaços de educação não formal desempenham um papel fundamental na sociedade, na disseminação e na promoção do conhecimento. Valendo-se de experimentos, laboratórios, instalações, recursos audiovisuais, dentre outras ferramentas pedagógicas que estes espaços possuem, os indivíduos podem explorar conceitos científicos, que estimulam o aprendizado e lhes proporcionam uma vivência única. Contudo, a crise provocada pela pandemia da covid-19 levou estes espaços a adaptar suas estratégias de comunicação para o âmbito virtual. Diante de uma sociedade midiatizada, baseada na atenção, este processo tornou-se um desafio. A presente pesquisa analisará a Sabina – Escola Parque do Conhecimento, um espaço de educação não formal de Santo André (SP), visando a compreender, à luz das teorias de comunicação organizacional de Terra (2021), Martinuzzo (2014) e Lemos (2021), de que forma as estratégias de comunicação em ambientes digitais estão relacionadas aos conceitos da educação não formal e de que maneira contribuem para impactar seus públicos. A metodologia utilizada adota uma abordagem qualitativa, de caráter exploratório, com foco em um estudo de caso, dividida em três etapas. A primeira tem como objetivo específico descrever as estratégias de comunicação da Sabina empreendidas em ambientes digitais. A segunda busca identificar as premissas da educação não formal nas estratégias de comunicação da Sabina, por meio da análise de conteúdo dos posts publicados em seu Instagram. Por fim, em um terceiro momento, almeja-se relacionar as estratégias de comunicação em ambientes digitais às premissas da educação não formal na atuação da Sabina, recorrendo à análise dos materiais e estratégias identificados. A pesquisa evidenciou uma relação significativa entre os produtos midiáticos, estratégias de comunicação organizacional e os âmbitos da educação não formal na disseminação e promoção do conhecimento científico e construção de visibilidade no ambiente digital.
Palavras-chave: Espaços de educação não formal; estratégias de comunicação em ambientes digitais; Sabina - Escola Parque do Conhecimento.
Área de Concentração: Comunicação e Cultura Midiática.
Linha de Pesquisa: Contribuições da Mídia para a Interação entre Grupos Sociais.
Autor(a): Lafaiete Martins
Orientador(a): Prof. Dr. Maurício Ribeiro da Silva
Data da defesa: 27/06/2025
A última década testemunhou a consolidação das plataformas digitais na comunicação, impactando diversas áreas, incluindo a médica. Diante da crescente preocupação com a conduta online de médicos e estudantes, associações e instituições têm buscado criar referenciais, mas observa-se um despreparo nas faculdades de medicina em preparar os alunos para o posicionamento profissional e a publicidade médica digital, apesar da importância crescente dessas habilidades no mercado de trabalho. Esta dissertação objetivou analisar as percepções dos estudantes de medicina em São Paulo sobre visibilidade nas plataformas digitais e publicidade médica, discutir a necessidade de referenciais de conduta e analisar documentos institucionais relevantes. Adotou-se um estudo descritivo transversal com abordagem quantitativa, utilizando um questionário online estruturado em cinco dimensões junto a estudantes de medicina em São Paulo. A pesquisa foi fundamentada em conceitos como regimes de visibilidade, plataformização, autenticidade e performance, além das regulamentações éticas da comunicação e publicidade médica, com base na Resolução CFM nº 2.336/2023.
Palavras-chave: Comunicação em Saúde. Visibilidade Digital. Publicidade Médica. Estudantes de Medicina. Marketing Médico.
Área de Concentração: Comunicação e Cultura Midiática.
Linha de Pesquisa: Contribuições da Mídia para a Interação entre Grupos Sociais.
Autor(a): Allen Margarita Hernandez de Moya El Hage
Orientador(a): Profa. Dra. Simone Luci Pereira
Data da defesa: 30/06/2025
Este trabalho apresenta o Movimento Sem Teto do Centro (MSTC) e a Cozinha Ocupação 9 de Julho, discutindo como a produção de alimentos em uma cozinha coletiva e solidária pode funcionar como ferramenta comunicacional-urbana para potencializar a(r)tivismos e ampliar pautas políticas que vão mais além de reivindicações por moradia no centro da cidade de São Paulo. A pesquisa de campo, de inspiração etnográfica e orientada pela corpografia, envolveu imersões, vivências, entrevistas e o acompanhamento de agentes tanto presencialmente quanto por meio de plataformas digitais. Iniciamos o trabalho com um breve histórico das mobilizações pelo direito a viver no centro de São Paulo, com foco na atuação do MSTC na Ocupação 9 de Julho, que resiste à lógica hegemônica de expulsão dos mais vulneráveis para as bordas, reconfigurando o território por meio de outras lógicas do uso e do habitar. A seguir, analisamos mudanças estratégicas de atuação do Movimento, que deixou a ocupação forçada de imóveis vazios para adotar produção cultural, artística, culinária, política e ativista como estratégia de pressão política. Essa tática se materializa, sobretudo, nos eventos de domingo produzidos ao redor da Cozinha Ocupação 9 de Julho, em festas que operam como espaços de encontro, resistência e de consumo solidário-ativista, ao mesmo tempo que cativam novos aliados, fortalecem elos e capilarmente ampliam as pautas do MSTC. O estudo também explora as redes de interação e os afetos produzidos no território, bem como ambiências construídas na Ocupação, aspectos que contribuem para expressões a(r)tivistas e comunicacionais neste local em constante (des)(re)construção.
Palavras-chave: Comunicação urbana; Artivismo; Ativismo alimentar; Ocupações urbanas; Cozinha Ocupação 9 de Julho.
Área de Concentração: Comunicação e Cultura Midiática.
Linha de Pesquisa: Contribuições da Mídia para a Interação entre Grupos Sociais.
Grupo de Pesquisa da UNIP cadastrado no CNPq: UrbeSom - Grupo de Pesquisa em Culturas Urbanas, Música e Comunicação.
Autor(a): Fátima Lúcia Mauleon
Orientador(a): Profª Drª
Barbara Heller
Data: 12/08/2025
Resumo: Esta pesquisa aborda a articulação entre memória, processos culturais
e comunicacionais como operantes na construção dos sujeitos históricos produtores e receptores
do livro Querido Lula: cartas a um presidente na prisão (CHIRIO, 2022). Optamos pela abordagem
qualitativa e pelo método de investigação hipotético-dedutivo. Nossa problemática
fundamenta-se na hipótese geral do livro como materialidade (semiológica, simbólica e
discursiva) de sujeitos históricos e como material de campanha política na polarizada disputa
presidencial de 2022 no Brasil. Buscamos analisar os processos memorialísticos, culturais e comunicacionais,
bem como a discursividade nos relatos testemunhais dos missivistas e nos demais elementos composicionais do livro
(capa, prefácio, introdução, orelhas e cadernos de imagens), resultantes de curadoria
editorial. O corpus da pesquisa constituiu-se do livro e do discurso proferido por Lula em 7 de abril de 2018, dia
de sua prisão. Na análise, foram mobilizados conceitos de diferentes campos de estudos: sobre
linguagem, gêneros textuais e memória discursiva, Bakhtin, Goffman, Marcuschi, Charaudeau e Courtine;
sobre memória e verdade da história oral, Halbwachs, Bergson, Ster, Bartlett, Pollak, Sarlo e
Artières; sobre texto cultural e compartilhamento simbólico, Bystrina, Campbell, Pross e Silva; sobre
regimes de visibilidade e sociabilidade, Campanella e Sibília; sobre a construção do
crédito, do capital simbólico, da influência e da celebridade, Charaudeau, Bourdieu, Karhawi e
França; sobre imaginário, imagem e crise de visibilidade, Kamper, Baitello Jr., Silva, Contrera e
Bruno; sobre intolerância e estrutura polarizadora, Heller, Braga, Recuero, Souza e Sponholz. As
considerações finais indicaram os missivistas como sujeitos históricos que realizam
discursivamente sua constituição simbólica e a memória social do grupo; e a
construção editorial do livro como material de campanha política, voltado à
reafirmação do capital simbólico de Lula para que seja traduzido em votos na disputa
presidencial e o reconduza ao mais alto cargo do Poder Executivo no Brasil.
Palavras-chave: Memória Social; Capital Simbólico; Imaginário;
Discursividade; Narrativas Testemunhais.
Área de Concentração: Comunicação e Cultura
Midiática.
Linha de Pesquisa: Contribuições da Mídia para a Interação entre
Grupos Sociais.
Grupo de Pesquisa da UNIP cadastrado no CNPq: Narrativas de memória: representações, identidades e culturas.
Autor(a): Ari Maurício Peixoto Ferreira
Orientador(a): Profª Drª
Clarice Greco
Data: 13/08/2025
Resumo: Esta dissertação tem o objetivo de refletir sobre as formas como a
publicidade pode ser utilizada para o processo de representatividade social de pessoas transexuais, auxiliando-as
nas suas lutas simbólicas por reconhecimento e respeito a seus direitos sociais. Para isso, foram analisadas
três campanhas publicitárias que apresentaram garotas-propaganda transexuais, sendo elas: De Causo em
Causo – o Causo da Afrodite, para a empresa Shell, a campanha Safira para a empresa Nestlé e a campanha
para a cerveja Bud Light com a influencer Dylan Mulvaney. A metodologia empregada foi a análise dessas
três campanhas e suas repercussões transmidiáticas a partir de pesquisa bibliográfica,
com estudo de textos de autores como Baccega (2008), Barban (1993), Carrascoza (2014), Bourdieu (1986), Covaleski
(2015), Jenkins (2006), Kotler (1967), entre outros. São abordados conceitos teóricos como capital
social e simbólico, inclusão social, transmídia, mercado de tendências, além da
realidade vivenciada por transexuais. Os principais resultados encontrados demonstram que essas campanhas e suas
repercussões transmidiáticas, ao serem recebidas e debatidas nas diversas plataformas, atuaram como
parte de um processo de inclusão social dos indivíduos transexuais.
Palavras-chave: Transmídia; Publicidade; Transexual; Inclusão Social.
Área de Concentração: Comunicação e Cultura
Midiática.
Linha de Pesquisa: Configuração de Produtos e Processos na Cultura
Midiática.
Autor(a): Rosemeire Gonzales Martins
Orientador(a): Prof. Dr. Maurício
Ribeiro da Silva
Data: 25/08/2025
Resumo: Esta pesquisa analisa como discursos de intolerância religiosa, muitas vezes
baseados em estereótipos históricos, são disseminados e amplificados nas plataformas digitais,
especialmente em momentos de comoção social, como a tragédia climática ocorrida no Rio
Grande do Sul em 2024. O estudo foca nas narrativas que associam, de forma preconceituosa, religiões de
matriz africana, como a Umbanda e o Candomblé, a práticas demonizadas, como “bruxaria” e
“satanismo”. A partir de uma abordagem metodológica mista, que combina análise qualitativa
e quantitativa, foram examinados mais de 1.500 comentários em vídeos do YouTube, com o apoio de
ferramentas de inteligência artificial e do software MAXQDA. Os resultados revelam uma forte
polarização nas reações do público, com expressões tanto de apoio quanto
de repúdio às falas religiosas que culpabilizam essas tradições por eventos
trágicos. A pesquisa evidencia que o ambiente digital não apenas reflete, mas também
intensifica discursos de intolerância, atualizando estigmas coloniais e reforçando o racismo religioso.
Ao lançar luz sobre essas dinâmicas, o trabalho contribui para o campo da Comunicação e
para o debate público sobre liberdade religiosa, diversidade e respeito às tradições
afro-brasileiras.
Palavras-chave: Intolerância Religiosa; Mídia Digital; Umbanda; Candomblé;
Racismo Religioso.
Área de Concentração: Comunicação e Cultura
Midiática.
Linha de Pesquisa: Contribuições da Mídia para a Interação entre
Grupos Sociais.
Autor(a): Humberto da Costa Guimarães Neto
Orientador(a): Prof. Dr. Maurício
Ribeiro da Silva
Data: 28/08/2025
Resumo: Esta dissertação explora como influenciadores virtuais geram engajamento e
interações nas plataformas digitais Instagram e TikTok, com base na análise dos
conteúdos publicados pelas influenciadoras virtuais Lu do Magalu e Lil Miquela. Influenciadores virtuais
são avatares, personagens fictícios criados por Inteligência Artificial (IA) e/ou Imagens
Geradas por Computador (CGI), projetados para simular comportamentos, emoções e características
humanas de forma realista. Apesar de sua natureza virtual, os influenciadores interagem com seguidores reais,
promovem marcas, produtos e geram engajamento nas redes sociais. A pesquisa buscou descrever os diferentes tipos de
influenciadores virtuais, identificar variações em suas taxas de engajamento, comparar seus
desempenhos no Instagram e TikTok e avaliar de que forma estratégias de autenticidade, como o amadorismo
calibrado e a humanidade transferida, se manifestam e são percebidas nos conteúdos postados pelas
influenciadoras. A fundamentação teórica é composta por autores como Abidin, Terra,
Karhawi, Van Dijck e Gillespie, que discutem temas como a cultura dos influenciadores, autenticidade, engajamento e
plataformas digitais. A metodologia adotada combina análise quantitativa das métricas de engajamento
com análise qualitativa dos conteúdos postados. Os resultados indicam que, em determinadas
situações observadas no período analisado, conteúdos publicados nos perfis das
influenciadoras apresentaram características associadas ao amadorismo calibrado e à humanidade
transferida. Esses aspectos estiveram presentes em algumas postagens que obtiveram taxas de engajamento acima dos
benchmarks utilizados como referência.
Palavras-chave: Influenciadores Virtuais; Engajamento Digital; Autenticidade; Amadorismo
Calibrado; Humanidade Transferida.
Área de Concentração: Comunicação e Cultura
Midiática.
Linha de Pesquisa: Configuração de Produtos e Processos na Cultura
Midiática.